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音乐产业现状几何?排行榜作用大 影视歌曲容易红

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  中新网11月12日电 对于音乐产业而言,如何用“理性的数据”驱动“感性的创作”,从而更有章可循地诞生出好的作品,也让优秀的音乐被更多人听到,甚至成为潮流风向标,激活潜在的社会和商业价值,这是除了音乐创作者、上游歌手、业内专家等之外,网络音乐平台近些年亦在探索和坚持的。

  随着互联网音乐模式日渐蓬勃,用户群体的激增和数字音乐生活方式的改变,一方面驱使着越来越多的参与者进入到这个市场;另一方面用户与市场的客观反馈,也对整个产业和音创本身的影响力逐渐增强。

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  在11月9日由清华大学与中国传媒大学联合主办,以“跨界•创新•无限”为主题的首届“音创未来:跨界人才与产业繁荣国际论坛”上,谈到音乐产业的发展,腾讯音乐娱乐集团(TME)星光工作室副总监李宇华提到,数字音乐时代到来,国内互联网音乐平台纷纷开始做数据类榜单,但与美国Billboard、英国UK、日本Oricon等相比,走过的历史仍旧短暂,后者已存在几十甚至上百年时间。

  李宇华认为,和格莱美等评委类榜单不同,数据类榜单偏“民选榜单”,能够清晰地反映当下用户群体的听歌喜好和乐坛流行,且用户数据量级越大,其反映的结果就越准确。

  以“由你音乐榜”为例,其整合TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌海量用户数据,完成了从0到1的创建,不仅可以帮用户发现好音乐,也可以提供乐坛趋势与歌手影响力变化;对于上游音乐从业者,既能为他们的作品提供最直观的市场验证,同时也能证明其商业价值和影响力。

  此外,音乐榜单还是原创音乐作品宣发的重要渠道之一。李宇华表示,“榜单虽然是一个产品,但围绕榜单会产生相对应的媒体价值。它可以转换成音频节目辐射到电台,也可以转换成视频播报在主流视频媒体传播,同时榜单还可以在各种新媒体平台输出有价值的观点,而围绕榜单的媒体矩阵能够帮助音乐人和作品放大其声量,让高品质的歌曲迅速辐射到更大的用户群体当中”。

  在论坛交流环节,音乐人王雅君表示,“近些年开始为越来越多的影视剧创作歌曲,默默发歌的效果远不及搭载影视剧。”李宇华则用大数据对这一现象做出了解释,“基于由你音乐榜数据洞察,今年每个季度Top100中有近一半是影视歌曲。年初以《流浪地球》《飞驰人生》为代表的电影OST占主要;到年中则是《知否知否因是绿肥红瘦》《都挺好》等剧集OST屠榜;而Q3《哪吒之魔童降世》的横空出世,国漫OST也逐渐成为一种风向。”

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