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2019年“网生”纪录片迎大爆发 电视剧挤压泡沫过“寒冬”

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  “网生”纪录片迎来大爆发 电视剧挤压泡沫过“寒冬”

  2019看“现象级”荧屏

  2019中国文艺新格局

  编者按

  2019年很快就要过去了。这一年里,中国文化产业发生了巨大的变化,从文学到戏剧,从电影到电视,从综艺节目到电子游戏……新的业态、新的环境,最重要的便是新的格局。

  我们看到,戏剧,敞开大门,铺开一条“引进来”的大路;游戏,鼓足勇气,闯出一条“走出去”的前途;影视,扎根生活,重拾观众喜爱的现实题材……不同领域,背后体现的都是一种智慧:立足现实,着眼未来。

  告别2019,让我们回眸中国文艺的新格局。面向2020,一切从“新”开始。

  纪录片:争做“小而美” “网生”大爆发

  盘点

  视频网络发力纪录片

  中国网生纪录片2015年开始发力,2016年电视台首播时收视率平平无奇的《我在故宫修文物》在哔哩哔哩(以下简称B站)上线,成为年度“现象级”作品。蓄力两年,2018年开始,各大视频平台纷纷加大纪实内容的开发与投入,《风味人间》《三日为期》《讲究》《人生一串》等自制内容都取得了口碑与流量的双丰收,到了2019年,终于迎来了大爆发。

  《中国纪录片发展研究报告2019》显示,2018年,腾讯视频、优酷视频、B站、爱奇艺四家互联网平台对纪实内容的投入约11亿元,同比增长83%,成为仅次于电视台的第二大阵地。

  “网生纪录片就是为互联网观众拍摄的纪录片,”北京师范大学纪录片研究中心主任张同道解读,“观众开始选择用互联网甚至用移动终端来收看纪录片,而收看方式直接决定了行业的发展方向。”

  2019 年初,B站正式成立了B站纪录片出品部,还同海内外众多知名纪录片厂牌达成合作。同时,在选题和表现手法上,B站也在不断寻求更符合用户喜好、符合B站气质的形式。据统计,仅 2019 年,B站就主导出品了 16 部优质的头部纪录片,涵盖了人文历史、自然地理、科技、美食、旅行、萌宠等多种类型。

  其他视频网站也在发力。2019年上半年,腾讯视频先后推出了《早餐中国》《风味原产地·潮汕》、《佳节》等内容,推出了社会纪实类纪录片《疯狂的消费时代》,打造了文旅纪录片《是面包,是空气,是奇迹啊》、聚焦儿童行为的《小孩的神秘生活》,以及社会纪实类内容《纪实72小时》。

  爱奇艺在今年推出了《天下一锅》,片单上还有《炉火江湖》《此食此客》《年味》《中国餐馆》《武匠》等纪录片作品。

  优酷2019年推出了文化纪录片《了不起的匠人2019》,覆盖了剪纸、国画、面塑等“老式”工艺,未来还将推出《生活万岁》《满足吧!好奇心》《被点亮的星球》《地球餐桌》等作品。

  从上述各大视频网站的片单不难看出,生活化、“小而美”是网站纪录片的趋势。

  聚焦

  《人生一串》系列串起网生纪录片众多亮点

  2019年,纪录片《人生一串2》在B站创下播出一个月点击量超过5000万的佳绩。这部关于烧烤的纪录片剧集不仅再一次成功吸引了年轻人的目光,而且让行业看到了网生纪录片背后蕴藏的巨大能量:年轻受众、互动关系、商业价值实现、IP化运营、网生内容新特点。

  这部纪录片的制片人王海龙曾参与出品过《喜马拉雅天梯》《盲道》等影视项目,而导演是他当年在北京广播学院(现中国传媒大学)的同学陈英杰。

  与之前两人参与的纪录片不同,《人生一串》一开始就确定是为B站打造的。在陈英杰看来,网生与电视纪录片二者的差异不只在播放渠道,“为电视台做纪录片可能考虑更多的是收视率、获奖,以及电视台体系内的评价,但是网生纪录片你首先要了解用户。”

  从“您几位啊”开始的分集片名

  互联网用户需要什么纪录片?B站首席运营官李旎总结,在互联网平台进行传播的纪录片有三个特征:内容求真,形态多变;人本主义,以人为本;注重互动,易于传播。

  这种特征在《人生一串》的拍摄大纲中就开始显形。确定了要拍烧烤,陈英杰很快列好了大纲,“山水生”、“家乡味”……意在表达食物由自然状态向社会状态逐渐过渡,但这样的分集命名很快被自我否定,因为“还是带有很强烈的电视台逻辑”,不太符合互联网轻松、有趣、小处着眼的调性。

  陈英杰和王海龙讨论了很久,终于决定按照食客点菜的顺序来拍。“通常要吃得过瘾会点肉,接着点几样有嚼劲的东西,比如脆骨,有的人克制一点喜欢吃素,有的人要表现与众不同,那就再来点脑花、大腰子。”如此,看完六集,相当于吃掉荤素搭配的一整桌烧烤。

  到了第二季,这一环节并没有变得更轻松——分集名称再次历经数月讨论,陈英杰原想猪、牛、羊、鸡、海鲜、蔬菜各立一集,再或者按照烧烤店老板的外形和个性特征分类,比如光头、胡子、眼镜。有分集导演提议,“要不用老板迎客的话,第一集就叫‘您几位啊’,”马上有人搭腔,“那第二集就‘咱家特色’”,剩下几集也顺势而出——吃不吃辣、来点主食、不够再点、回头再来,“囊括了所有吃烧烤的场景,每一句话都经得起推敲和解读。

  粗粝随性中收获满屏“多谢款待”

  拍摄内容上,两季《人生一串》和之前广为传颂的《舌尖上的中国》也差别明显。“舌尖”精致考究,“一串”粗粝随性。陈英杰说,他们想通过抓拍去捕捉生活中的真实质感。于是,《人生一串》里随处可见凌乱的酒瓶子、昏暗的灯光、简陋的餐桌、放大的嘴部咀嚼特写;出现在片中的人物也都有点“非主流”,系着围裙、腆胸叠肚、满嘴方言……这些画面难得的是那份市井百态与平民气质。

  营销方式上,《人生一串》也独辟蹊径。B站有一个不成文的传统——每逢重要作品上线,导演都会在评论区与用户互动,这种互动主要体现在弹幕上。人到中年的陈英杰原本觉得弹幕特别无聊:“但片子上线之后,我发现这个事太有意思了,就像我们几个人一起看场球、看电影,边看边讨论。讨论的人里边总有一些特别有趣的。”B站的网友会在每集结尾处集体刷一个弹幕——“多谢款待”。满屏的“多谢款待”滚过时,陈英杰都感到特别震撼,“做纪录片拿奖是一种肯定,但都不如满屏的‘多谢款待’来得让人震撼,让人感动。”此外,B站还为《人生一串》首次尝试了会员抢先看服务。受此带动,B站的新增会员数“超出预期”——即便是在第二季已经上线之时,第一季每月仍能带动100万新增观众。

  营销除了加强互动,对于网生纪录片而言,还有更现实的收益考虑。

  陈英杰总结说,“电视台花钱拍纪录片可以不计收益,但是在外面挣扎求存的片子从这个选题到最后实现的品质,都必须是大家喜欢看的。网生纪录片的春天肯定是来了,大家有看纪录片的习惯了,但只有对网生纪录片特点适应得好的人,才能有更多的收益,活得更好。”

  文/本报记者 祖薇

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